刷臉支付依托AI核心科技，降低人力成本，提高商戶經(jīng)營(yíng)效益。以移動(dòng)支付大數(shù)據(jù)解決方案為核心，對(duì)線下零售場(chǎng)景中的消費(fèi)人群、商品、場(chǎng)景、終端等要素進(jìn)行全方位的數(shù)字化升級(jí)，助力商戶實(shí)現(xiàn)無(wú)人化收銀，提高商鋪空間利用率、分流客戶和降低人力成本。

2015年德國(guó)漢諾威IT博覽會(huì)上，馬云刷臉支付購(gòu)買了一枚紀(jì)念郵票，引發(fā)網(wǎng)友熱議：刷臉時(shí)代何時(shí)到來(lái)？

2019年4月17日，在支付寶開放日北京站上，支付寶生物識(shí)別產(chǎn)品部總監(jiān)留招介紹，當(dāng)時(shí)的刷臉支付系統(tǒng)很簡(jiǎn)單，只能為馬云一個(gè)人服務(wù)。此后，支付寶開始探索如何把刷臉技術(shù)真正落地到商業(yè)應(yīng)用中。

2018年12月，支付寶推出首個(gè)刷臉支付機(jī)具產(chǎn)品“蜻蜓”，官方售價(jià)2688元，由此正式開啟刷臉支付線下商業(yè)應(yīng)用時(shí)代，據(jù)悉目前已經(jīng)在全國(guó)300多個(gè)城市落地。4月17日，支付寶宣布推出第二代刷臉支付機(jī)具“蜻蜓”，定價(jià)1999元，相比第一代直降近30%。刷臉支付設(shè)備無(wú)需任何外接設(shè)備。外形變化之外，二代刷臉支付機(jī)具強(qiáng)調(diào)“刷臉即會(huì)員”，即刷臉注冊(cè)會(huì)員卡，支付寶方面稱，前期刷臉注冊(cè)會(huì)員轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)模式提升6倍以上。

上述開放日現(xiàn)場(chǎng)，支付寶行業(yè)支付事業(yè)部總經(jīng)理鐘繇宣布，刷臉支付并不單一是結(jié)賬收銀工具，還將帶動(dòng)商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，除用戶注冊(cè)成為會(huì)員外，還可以通過支付寶小程序完成識(shí)人、發(fā)放優(yōu)惠券、核銷等操作。并宣布，未來(lái)三年將投入30億元支持商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

如此力度推廣，讓人不由與此前支付寶在推廣二維碼支付時(shí)的境況。通過支付代理商大力拓展線下商戶使用，支付寶實(shí)現(xiàn)掃碼支付在線下商超、菜場(chǎng)等場(chǎng)景的深度滲透，在移動(dòng)支付市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超過50%的市場(chǎng)份額。同時(shí)很多代理商賺的盆滿缽滿。

掃碼神話背后的另一主要原因，是粘貼二維碼或亞克力立牌不超過10元的成本，由此帶來(lái)大量小商戶的加入，帶動(dòng)用戶活躍度。而當(dāng)前1999元的刷臉支付設(shè)備，價(jià)格已經(jīng)超過多數(shù)POS機(jī)的價(jià)格，對(duì)于商戶吸引力幾何？對(duì)此，支付寶方面在前期的5個(gè)月補(bǔ)貼計(jì)劃中，同時(shí)按照0.7元/個(gè)累計(jì)有效刷臉用戶數(shù)（去重）向商戶補(bǔ)貼，單月封頂獎(jiǎng)勵(lì)400元，單設(shè)備封頂獎(jiǎng)勵(lì)1200元。如果達(dá)標(biāo)，相當(dāng)于商戶的刷臉設(shè)備免費(fèi)。這需要商戶每個(gè)月新增有效刷臉用戶超過572人。

此次強(qiáng)力補(bǔ)貼推廣，支付寶能否復(fù)制掃碼時(shí)代的神話？支付寶仍將通過服務(wù)商開展刷臉支付的推廣，30億元包括用于激勵(lì)商戶使用刷臉支付進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。

2018年3月，為規(guī)范二維碼支付，央行對(duì)線下靜態(tài)二維碼支付進(jìn)行限額，超過限額會(huì)要求增加驗(yàn)證方式。目前支付寶刷臉支付也有限額，執(zhí)行與掃碼付款相同的要求，此外會(huì)向監(jiān)管部門報(bào)備溝通。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象在于，不同于當(dāng)前聚合支付代理商可以兼容支付寶、微信支付、銀聯(lián)等多種支付渠道，“蜻蜓”刷臉支付設(shè)備目前只支付寶用戶。與此同時(shí)，微信支付近期也推出了刷臉支付產(chǎn)品“青蛙”。

那么為何刷臉設(shè)備只能支持單一支付機(jī)構(gòu)的賬戶，而不能聚合支付呢？這也是代理商們問的最多的問題。這是因?yàn)楸O(jiān)管要求，所有的收單機(jī)構(gòu)要對(duì)賬戶認(rèn)定負(fù)責(zé)，“蜻蜓”設(shè)備的責(zé)任主體就是支付寶。二維碼可以做聚合支付兼容多機(jī)構(gòu)是因?yàn)椴煌瑱C(jī)構(gòu)有不同的號(hào)段，可以區(qū)分出賬戶渠道。但是刷臉信息不可以。因此各家設(shè)備只能為自身的用戶服務(wù)。

而在一些市場(chǎng)人士看來(lái)，一家商戶或許只會(huì)安裝一個(gè)刷臉支付設(shè)備，這一定程度上也可以視為“劃地盤”。未來(lái)刷臉支付設(shè)備的圈地運(yùn)動(dòng)將會(huì)加劇。而支付寶方面數(shù)據(jù)顯示，自從去年支付寶宣布刷臉支付大規(guī)模商業(yè)化后，與刷臉支付相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，。福州四九八科技認(rèn)為，刷臉支付項(xiàng)目合作推廣更是成為市場(chǎng)熱門，抓住移動(dòng)支付發(fā)展的浪潮，把握一個(gè)行業(yè)致富的商機(jī)。