據(jù)498科技小編了解到的消息，近日，微信支付發(fā)布《關(guān)于對(duì)“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能升級(jí)的通知》，微信支付將對(duì)JSAPI支付場(chǎng)景的“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能進(jìn)行升級(jí)，支付完成后跳轉(zhuǎn)頁面將全量升級(jí)為“點(diǎn)金計(jì)劃”官方頁面。

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　　支付作為一個(gè)具備濃厚商業(yè)屬性的環(huán)節(jié)，在支付前沒有特定對(duì)象，營(yíng)銷方案通常是“廣種薄收”。而支付后是用戶通過特定渠道購(gòu)買服務(wù)，會(huì)留有消費(fèi)者的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，例如消費(fèi)地點(diǎn)、數(shù)量、項(xiàng)目、金額以及支付方式等。

　　通過這些數(shù)據(jù)記錄，商家能夠?qū)蛻粝M(fèi)行為進(jìn)行基本分析和預(yù)測(cè)，然后策劃“具有多重交集”的營(yíng)銷方案進(jìn)行定點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，以達(dá)到提高效率、增加收益、降低成本的目的。無論是支付寶、微信支付，作為國(guó)民級(jí)移動(dòng)支付工具，一直都有圍繞支付后做文章。比如在用戶支付完成后，商家可借支付寶、微信支付等提供的會(huì)員卡、優(yōu)惠券、小程序配套工具，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷。

　　“點(diǎn)金計(jì)劃”是微信支付官方提供的支付后回調(diào)能力的升級(jí)版本。2019年8月，在發(fā)布雙面屏幕青蛙Pro的同時(shí)，微信支付與微信廣告聯(lián)手發(fā)布這一計(jì)劃，并表示該計(jì)劃旨在幫助服務(wù)商提升經(jīng)營(yíng)收益、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，“點(diǎn)金計(jì)劃”在去年11月5日起正式開放報(bào)名。

　　微信支付平臺(tái)提供支付后頁面模板中，支持賬單展示、服務(wù)性內(nèi)容展示、流量位推廣等功能。其中，流量位推廣指接入微信廣告平臺(tái)。

　　服務(wù)商作為微信支付與特約商戶的中間角色，將提供“點(diǎn)金計(jì)劃”相關(guān)技術(shù)服務(wù)，并由此獲得微信支付的返傭獎(jiǎng)勵(lì)。需要注意的是，服務(wù)商為特約商戶開通點(diǎn)金計(jì)劃之后，特約商戶的JSAPI支付(除小程序場(chǎng)景)完成后的頁面將僅展示“點(diǎn)金計(jì)劃”官方頁面，同時(shí)發(fā)起支付的服務(wù)商原H5頁面將被關(guān)閉。

　　所謂JSAPI支付是指用戶在微信中打開商戶的H5頁面，而后商戶在H5頁面通過調(diào)用微信支付提供的JSAPI接口喚起微信支付模塊來完成的支付。判斷一筆交易是否為JSAPI支付，可以觀察掃碼或者提交支付的時(shí)候，有沒有在微信內(nèi)打開一個(gè)網(wǎng)頁鏈接，如有則是。

　　按照通知，微信支付服務(wù)商應(yīng)當(dāng)在2020年7月31日之前按照指引報(bào)名參加“點(diǎn)金計(jì)劃”并進(jìn)行配置以完成升級(jí)。若未按時(shí)完成升級(jí)，微信支付將對(duì)“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能進(jìn)行關(guān)閉處理，屆時(shí)服務(wù)商將無法使用“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能。當(dāng)然，在2020年7月31日之后，服務(wù)商如需在商戶支付后頁面展示服務(wù)信息，仍可報(bào)名點(diǎn)金計(jì)劃，由官方頁面承載。

　　簡(jiǎn)單來說，從8月開始不參加“點(diǎn)金計(jì)劃”升級(jí)的服務(wù)商，JSAPI支付將無法再使用“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能。關(guān)于支付完成后跳轉(zhuǎn)頁面升級(jí)為“點(diǎn)金計(jì)劃”官方頁面的詳細(xì)接入指引，服務(wù)商可登錄服務(wù)商平臺(tái)>服務(wù)商功能>點(diǎn)金計(jì)劃>報(bào)名及配置。

　　加入“點(diǎn)金計(jì)劃”后，服務(wù)商可在其管理平臺(tái)對(duì)特約商戶開通/關(guān)閉“點(diǎn)金計(jì)劃”，以及為特約商戶配置同業(yè)過濾標(biāo)簽，過濾所選行業(yè)的廣告。同時(shí)對(duì)于有需要的特約商戶，服務(wù)商可為其開通商家小票功能，即可在點(diǎn)金計(jì)劃官方頁面上方嵌入商家服務(wù)性內(nèi)容，例如展示取餐碼、停車時(shí)長(zhǎng)等。

　　對(duì)服務(wù)商來說，加入“點(diǎn)金計(jì)劃”沒有成本，并且不需再花費(fèi)精力拓展和對(duì)接廣告主，從而轉(zhuǎn)由微信廣告團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)廣告主的對(duì)接和廣告內(nèi)容的投放策略。但同時(shí)也意味著服務(wù)商，特別是交易筆數(shù)較多的大型服務(wù)商，失去了對(duì)支付后廣告的議價(jià)能力。不過好在服務(wù)商目前大多仍然依靠交易流水分潤(rùn)獲利，支付后等廣告只能算“蚊子腿”，統(tǒng)一交給“點(diǎn)金計(jì)劃”也未嘗不好。